Radim Smička: Optimalizace pro vyhledávače - SEO
Ukázka
1. Úvod ................................................................................................. 4
2. Historie internetových katalogů a vyhledávačů ............................ 6
2.1. Rozdíl mezi katalogy a vyhledávači ................................................... 6
2.1.1. Katalogy ...................................................................................... 6
2.1.2. Vyhledávače ................................................................................ 7
2.2. Historický vývoj ............................................................................... 9
2.3. Současné tržní podíly vyhledávačů .................................................. 15
2.4. České vyhledávače a katalogy ........................................................ 16
3. Předpoklady pro optimalizaci ....................................................... 22
3.1. Javascript ...................................................................................... 22
3.2. Flash ............................................................................................. 23
3.3. Splash page ................................................................................... 23
3.4. Rámce ........................................................................................... 24
3.5. Klikací obrázkové mapy ................................................................ 26
3.6. Rozbalovací menu .......................................................................... 27
3.7. Problém s dynamickými stránkami .................................................. 27
3.7.1. Praktický příklad optimalizace dynamických stránek .............. 28
3.7.2. Přepisování URL pro Windows IIS ........................................... 30
3.8. Session ID ..................................................................................... 31
3.9. Časté změny v URL ....................................................................... 31
3.10. Automatické přesměrování ........................................................... 33
3.11. Duplicitní URL ............................................................................. 33
3.12. Validnost HTML kódu ................................................................. 34
3.13. Velikost stránky v KB .................................................................. 35
4. Metody v SEO .............................................................................. 36
4.1. Optimalizace obsahu stránky - On page faktory .............................. 36
4.1.1. Klíčová slova (keywords) .......................................................... 36
4.1.2. Výběr klíčových slov ................................................................. 37
4.1.3. Nástroje na vyhledávaná slova ................................................ 38
4.1.4. Konkurenčnost klíčového slova ................................................ 41
4.1.5. Stop slova .................................................................................. 42
4.1.6. Škodící slova ( poison words ) .................................................. 42
4.1.7. Dobrá a špatná návštěvnost (traffic) ........................................ 43
4.1.8. Konverzní poměr ....................................................................... 43
4.1.9. Důležité tagy na jednotlivé stránce ........................................... 44
4.1.10. Optimální počet klíčových slov v textu stránky ...................... 48
4.1.11. Klíčová slova na začátku tagu (stránky) ................................ 49
4.1.12. Klíčová slova v URL ............................................................... 50
4.1.13. Vlastní obsah ........................................................................... 50
4.2. Off page faktory ............................................................................ 51
4.2.1. PageRank .................................................................................. 51
4.2.2. Algoritmus PageRanku ............................................................. 51
4.2.3. Model náhodného surfaře ......................................................... 52
4.2.4. Charakteristika PageRanku ..................................................... 53
4.2.5. Toolbar PageRank .................................................................... 55
4.2.6. Skutečný PageRank .................................................................. 55
4.2.7. Tématicky a předmětově orientovaný PageRank ..................... 56
4.2.8. Model inteligentního surfaře ..................................................... 57
4.2.9. Topic-Sensitive PageRank ........................................................ 58
4.2.10. SEO a tématický PageRank .................................................... 60
4.2.11. BadRank a PageRank 0 .......................................................... 60
4.2.12. Rozdělení interního PageRanku .............................................. 60
4.2.13. Rankingy ostatních vyhledávačů ............................................ 66
4.2.14. Mapa webu .............................................................................. 66
4.2.15. Jak získávat zpětné odkazy ..................................................... 67
4.3. Anchor text (link text) .................................................................... 69
4.3.1. Okolí odkazu ............................................................................. 70
4.3.2. Obrázkové versus textové odkazy. ........................................... 70
4.3.3. Google bomba ........................................................................... 71
4.4. Ostatní Off-page faktory ................................................................ 73
4.4.1. Klikavost na vyhledávané slovo ............................................... 73
4.4.2. robots.txt ................................................................................... 74
4.4.3. ErrorDocument 404 .................................................................. 76
4.5. Jak analyzovat výsledky optimalizace .............................................. 78
5. Zakázané metody v SEO .............................................................. 80
5.1. Co lze považovat za spam .............................................................. 80
5.1.1. Skrytý text nebo odkazy ............................................................ 80
5.1.2. Malý text ................................................................................... 80
5.1.3. Klamná a často opakovaná slova ............................................. 81
5.1.4. Cloaking .................................................................................... 82
5.1.5. Odkazové farmy ........................................................................ 82
5.1.6. Klamné přesměrování ............................................................... 82
5.1.7. Doorway pages ......................................................................... 83
5.1.8. Duplicitní web nebo stránky ..................................................... 83
5.1.9. Tapetování katalogů duplicitními doménami ........................... 84
5.1.10. Jiné klamné taktiky vedoucí k zmanipulování vyhledávačů ... 84
5.1.11. Cybersquatting ........................................................................ 85
5.2. Spam report .................................................................................. 86
5.3. Na co si dávat pozor ...................................................................... 86
5.3.1. Zaregistrování stránek do tisíců vyhledávačů .......................... 87
5.3.2. Trvalé pozice ve vyhledávačích ................................................ 87
5.3.3. Garantované umístění .............................................................. 87
5.3.4. Analýzy pozice ve vyhledávačích .............................................. 87
5.3.5. Lepší pozice bez zásahu do obsahu ........................................... 88
5.3.6. Reference ................................................................................... 88
6. Praktická ukázka postupu SEO ................................................... 89
6.1. Optimalizace serveru Bazos.cz ....................................................... 90
6.2. Optimalizace serveru Jasminka.cz ................................................... 96
7. Závěr .............................................................................................102
Seznam použité literatury ............................................................... 104
Slovníček ......................................................................................... 107
Seznam tabulek a grafů .................................................................. 117
Přílohy .............................................................................................. 118
